Какая польза телезрителю от «второго экрана»?
Вы держите в руках смартфон или планшет, когда смотрите телевизор? Значит вы обладатель «второго экрана» - самый современный телезритель. Превратите ваш «второй экран» в интерактивный инструмент, который позволит вам открыть телевидение заново. Представьте, что вам не нужно будет отвлекаться от телеэкрана, что обсудить с друзьями и другими телезрителями события футбольного матча или новой серии сериала. Все это можно будет сделать прямо во время трансляции, на вашем смартфоне или планшете.
Воспользуйтесь возможностью узнать подробности о кино или шоу, не спрашивая поисковую систему. Актеры, режиссеры, композиторы – вся эта информация доступна на вашем «втором экране» в тот момент, когда вы смотрите телевизор. Более того, вы сможете принять участие в викторинах и конкурсах, выигрывать призы и собирать баллы, которые вы сможете обменять на ценные подарки. Все это – только за то, что вы смотрите телевизор, держа в руках «второй экран».
Интересно? Установите бесплатное приложение TVIZ.TV и запустите его. TVIZ.TV автоматически распознает, что вы смотрите и предлагает дополнительный интерактивный контент и возможности для общения с другими телезрителями, которые в данный момент смотрят то же, что и вы.
Основа контента - интерактивная программа телепередач. Телепрограмма появится автоматически вместе с дополнительной информацией о фильмах и передачах на канале. Вам будет доступна полная аннотация, рейтинги КиноПоиска и IMDb, информация об актерах и режиссерах из Википедии.
TVIZ.TV это:
• Программа всех каналов, которые можно посмотреть на вашем ТВ с удобной навигацией
• Возможность создания собственного канала на основе предпочтений пользователя
• Функция оповещений о начале телепередач
Удобная телепрограмма – это только начало.
Общение – начало нового телесмотрения
С чего начать? Войдите в приложение через ваш аккаунт в одной из социальных сетей и участвуйте в обсуждении той телепередачи, которую вы смотрите. Читайте отзывы, вступайте в дискуссии, общайтесь с другими зрителями, разделяющими ваши интересы к современному телевидению.
Пригласите в приложение своих друзей и обсуждайте увиденное на «втором экране». Больше никаких sms, imessage и писем во время телетрасляций. Есть ли польза от смотрения телевидения?
Уже совсем скоро пользователи TVIZ.TV получат возможности, недоступные обычным телезрителям. Это не только персональные рекомендации и умный телегид, но и возможность получить призы и бонусы за использование приложением. Билеты в кино, ценные подарки – все это будет доступно нашим постоянным телезрителям. Телезрителям «второго экрана». Если у вас остались вопросы – задавайте их нам на наших страницах в социальных сетях или пишите через форму обратной связи в приложении.
Оставайтесь с нами!
Зачем второй экран рекламодателям?
Перед телевизионным рекламодателем стоит немало вопросов к эффективности его рекламы и способам удержания аудитории перед телевизором. Времена, когда люди собирались вместе на все время телепередачи и даже смотрели рекламу в ожидании продолжения любимого сериала или спортивной трансляции, прошли. Зрители в лучшем случае просто игнорируют рекламу, воспринимают ее как фон, а в худшем уходят по своим делам или переключают канал.
В тоже время все более популярной моделью поведения становится параллельное использование смартфона или планшета («второго экрана») во время трансляции ТВ программ.
«Телевизор больше не управляет вниманием…» - утверждает исследование The New Multi-screen World, проведенное совместно Google и Ipsos еще в августе 2013 г. По данным этого исследования более 85% телезрителей США в процессе просмотра ТВ используют другие медиа и процесс рассеивания зрительского внимания (disruption) со временим только возрастает. Более 77% телезрителей в США используют планшеты или смартфоны (вторые экраны) во время просмотра ТВ и «выпадают» из информационного потока, формируемого вещателями. В Великобритании 40% всех твитов в прайм-тайм касаются телевизионных шоу. В России, по данным TNS, 31% телезрителей одновременно смотрит телевизор и сидит в интернете. Другие компании называют еще более впечатляющие цифры, но факт, что количество людей, одновременно смотрящих на экран телевизора и экран своего мобильного устройства (смартфона или планшета) будет расти, сомнению не подвергается.
Самые простые решения, на которые обращают внимание рекламодатели – это попытки предложить телезрителям синхронизированную с телевизором рекламу. Причем рекламу в таком виде, в каком ее невозможно продемонстрировать за короткую и все более дорогую рекламную паузу. Реклама, которая приближена по своему содержанию к контенту, которая дает пользователю «второго экрана» возможность попробовать, поиграть, почувствовать, даже примерить (виртуально, конечно), имеет гораздо большую эффективность.
Интерактивная рекламная платформа TVIZ.TV позволяет не только избавиться от самого факта негативного восприятия рекламных роликов, но сделать их просмотр увлекательным, интерактивным и даже вирусным.
Возможности взаимодействия с линейной рекламой на ТВ ограничены только фантазией маркетологов. Это может быть опрос, конкурс, интерактивная игра, видео с другого ракурса, дополняющее рекламу. Очень часто, просматривая рекламу, мы хотим позднее подумать над предложением, но… забываем. Второй экран позволяет сохранить в «записной книжке» интересное предложение, а у рекламодателя появляется возможность напомнить о нем.
Отдельное направление рекламы на «втором экране» - Tele-commerce. Покупать одежду такую же как у любимого героя, пользоваться гаджетами и услугами, как персонаж, с которым хочется себя ассоциировать, обставить комнату в стиле любимого сериала – «второй экран» дает практически любые возможности для потребителя.
Возможность выводить на экран описание товаров и услуг, задействованных в сюжете, и иметь возможность незамедлительно оформить заказ на рекламируемый товар и поучаствовать в акции, - новые эффективные инструменты маркетинга. TVIZ.TV готов предложить рекламодателям новые возможности для повышения эффективности их телевизионной рекламы.
TVIZ.TV - платформа для активного телесмотрения
Часть вашей аудитории уже смотрит телепередачу, держа в руках смартфон или планшет. То, что интересно телезрителю в вашей программе, шоу или фильме он переносит в интернет в виде своей социальной активности, поисковых запросов или пользовательского контента. Еще недавно вы делали для своего телепроекта сайт. Настало время взаимодействовать со своим телезрителем в режиме реального времени во время вашего эфира.
Ваш эфир ограничен временем, которое предоставляет телеканал. Телевизионный продукт – компромисс между режиссером, монтажером, рекламодателем и телеканалом.
Чтобы создать интересное решение «второго экрана», необходима тесная интеграция с содержанием основного телевизионного продукта. Фактически, чтобы привлечь внимание телезрителя, еще больше вовлечь его в просмотр, нужно говорить о таком процессе, как «режиссура второго экрана».
В TVIZ.TV для популярной телепрограммы создается дополнительный поток контента (тексты, изображения, видео- и аудиофрагменты), который согласно режиссерскому замыслу соотносится с телепрограммой, дополняет ее, вовлекает зрителя, делая просмотр более интересным.
Одна из самых ценных возможностей «второго экрана» состоит в том, что поток контента может быть полностью синхронизирован с тем, что происходит в телепередаче. Дополнительный контент, интерактивные сообщения, реклама – все это появляется в строго определенный момент времени, не мешает телезрителю и еще больше вовлекает и удерживает его перед экраном телевизора.
Приведем несколько примеров контента «второго экрана» для разных телевизионных жанров, который может появляться в TVIZ.TV.
Телевизионные шоу: демонстрация на втором экране подробностей, деталей, не вошедшего в эфир; прямых ссылок на персоналии, товары и продукты шоу; моментальные голосования и опросы, обратная связь; призы и конкурсы для телезрителей.
Спортивные трансляции: альтернативные камеры и комментарии, онлайн статистика; прогнозы и голосования; справочные данные, термины и правила.
Новости и информационные передачи: фотоленты, последние данные от корреспондентов, мгновенные сообщения; голосования и опросы; геоданные и карты; подробные досье и портфолио; прямой эфир и веб-камеры.
Фильмы и сериалы: прямые ссылки на персоналии и содержание фильма, справочную информацию; дополнительный и альтернативный контент, фото; конкурсы и викторины.
Воспользовавшись лишь частью перечисленных возможностей производители контента могут предложить своей аудитории совершенно новую степень участия в телесмотрении.
И конечно же «второй экран» - это общение тех, кто смотрит. Зрители вашей телепередачи получают возможность делиться мнением с друг другом одновременно с эфиром, а также общаться до и после эфира телепередачи.
Таким образом, используя инструменты привлечения, вовлечения и удержания зритель:
• по-другому воспринимает содержание телевизионный контент
• включается в обсуждение в чате приложения и в соцсетях, агитируя своих «друзей» подключиться к «социальному телесмотрению», вступить в дискуссию и общение
• становится активным участником телепрограммы
• тратит больше времени на продукт, до и после его эфира
Пример управления вниманием
В программе известного ТВ шоу кульминационный момент. Двое из четырех участников должны покинуть проект. Их определяет жюри и, казалось бы, для исключенной пары все потеряно. Но ведущий неожиданно объявляет, что телезрители могут спасти одного из них. Для этого нужно проголосовать в приложении «второго экрана» TVIZ.TV. Результаты голосования с соответствующим текстом публикуются в соцсетях. Динамика голосования графически визуализируется и отображается не только на мобильном устройстве, но и на ТВ экране.
В результате голосования один из участников остается в проекте благодаря социальной активности зрителей. У ТВ программы повышается рейтинг цитируемости в социальных сетях, который уже сегодня оказывает влияние на основной рейтинг (GRP).
Синхронизированная реклама
У рекламодателя, рекламные сообщения которого встроены в содержание телепередачи, также появляются дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией. Более того, создав на «втором экране» интерактивную и интересную рекламу, рекламодатель получает мгновенную информацию о том, кто и как воспринимает то или иное рекламное сообщение.
Если вам интересно подобное решение для вашей программы – обращайтесь к нам.
